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國慶家電市場消費升級 “新奇特”產品受青睞

趙超
2021年10月09日08:28 | 來源:人民網
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這個“十一”喜事多!七天假期中,與婚禮相關的行業忙得熱火朝天,帶動了家電市場的消費熱潮。記者走訪發現,套系化產品受到消費者歡迎,掃地機、洗碗機等智能化小家電單品等獲得用戶青睞。

“套系家電”持續旺銷

“空調+冰箱+彩電”、“油煙機+熱水器+洗碗機”、“凈水器+空氣凈化器+掃地機”……省心、省力、省時的套購家電組合成為今年國慶黃金周不少消費者的首選。

“結婚前我們在網上購買了‘新人套餐’,包括大冰箱、大彩電、洗衣機、空調、微波爐等七八件家電,總價不到五萬元。送貨上門,負責安裝,產品都是大牌子、上檔次,還是智能的。”河南開封田先生和武女士在這個假期喜結連理,說到家中新購置的家電產品,二人滿心歡喜。

據悉,價格優惠主要來自三個方面:一是節能補貼,小兩口購買的冰箱、空調、彩電等產品均為一級能效產品,可享受一定節能補貼;二是廠商家電“以舊換新”優惠;此外,享受成套購買滿減等門店優惠,又能節省一筆開支。

為滿足消費者的購買需求,今年“十一”前夕,不少家電企業和電商平臺都推出了家電套系優惠組合和促銷活動。

“今年國慶假期門店人氣旺、成交率高,銷售情況明顯好于預期。” 蘇寧易購慈云寺店店長薛龍說,消費者傾向于家電套購,僅他辦理的就有15單,均價為6萬元。

“國慶家電市場形勢喜人,線上線下銷售都很給力。”長虹美菱中國區市場營銷部部長劉向陽表示,長虹開展的“新國貨盛典”活動雙線并進,線下銷售同比增長16%,線上銷售同比增長12%。

為順應智能化潮流,海信套系家電搭載了“云屏”,能使用觸控、語音、NFC(近距離無線通訊技術)、按鍵四種方式控制。離家時碰一碰(NFC功能控制),全屋燈光、電視、空調自動關閉,掃地機器人自動清掃。

成套家電產品越來越受消費者歡迎。“相對于大家電單件購買,家電套系化對應的是智能家居場景,這對消費者更具吸引力。”奧維云網研究創新部總經理趙梅梅說,在大家電市場規模增長觸頂的壓力下,以智能化為鏈接的套系家電正成為家電企業新的突破口。根據預測,2021年家電套系化產品市場規模有望突破千億元級。

“新奇特”產品受青睞

在人們更加注重生活品質的背景下,干衣機、洗地機、洗碗機等家電新品類銷售增勢良好。同時,具有“新奇特”特征、智能化的家電單品獲得消費者追捧。

例如,在大屏彩電領域,創維在黃金周前一口氣發布四款新品。其中,主打游戲電競、商務辦公和專業設計等需求的顯示器受到年輕消費者喜愛。一款售價超萬元的以主打云游戲的48吋電競顯示屏在京東等線上渠道熱賣。

此外,電動牙刷、“水牙線”沖牙器、便攜咖啡膠囊機、洗地機器人……能帶給消費者美好生活向往的智能家電,也讓平日里忙碌的人們愿意在假期下單。

“自從用上干衣機,衣物處理后變得蓬松柔軟,讓人感覺很舒服,生活幸福感也提高了。”北京通州市民肖女士表示,今年北方雨水多,干衣機更顯實用便捷。

在蘇寧電器通州梨園店,掃地機器人品牌導購員告訴記者,年輕人對掃地機器人的接受度高,能否靈活避障、強力清掃廚房、消除寵物毛發等,是他們選購時重點關注的問題。

年輕人追求高效便捷的生活方式,讓智能化成為小家電更新換代的方向。在蘇寧梨園店內,一款具備實時視頻語音功能的掃地機器人吸引了不少消費者圍觀、咨詢。

除洗地機之外,洗碗機也成為不少年輕用戶購買的“標配”。奧維數據顯示,今年1月至8月國內洗碗機總銷售額同比上升15.8%,達57.7億元,總銷量同比上升3.2%,達116萬臺。

據悉,洗碗機作為能夠解除家庭基礎勞務負擔的產品,國內滲透率仍不足3%,但已步入快速導入期,距離普及期已經不遠。有觀點認為,這種轉換將在未來數年內發生。

此外,憑借高性價比、簡約時尚、智能化高的小家電,小米、華為等跨界品牌也迅速俘獲年輕客群的心。在京東、天貓等電商平臺,均設有智能生活、智能廚房和智能家居等板塊,護眼燈、電飯煲、吹風機和電水壺等產品銷量可觀。

艾媒發布的報告顯示,中國智能家電市場規模持續擴大,2021年中國智能家電市場規模將達到1923億元。隨著互聯網家裝市場滲透率的提高,中國智能家電市場規模有望進一步擴大,預計明年將突破2000億元。

(責編:趙超、呂騫)

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